Da responsabilidade um grupo Republicano, este anúncio é um exemplo do pior que a política americana pode produzir. Feito para se opôr à construção de uma mesquita na zona do Ground Zero em Nova Iorque, todo ele anda à volta do ódio aos muçulmanos, constantemente referidos como "they", e um ataque maldoso a Obama, começando na frase de abertura - The audacity of Jihad (muito subtil, não haja dúvida).

Isto numa das cidades mais multi-culturais do mundo, onde há inúmeras mesquitas, inclusive uma perto do World Trade Center.

O candidato Republicano Bill Cooper usa a opção nuclear, ao imitar o famoso anúncio de Lyndon Johnson (que foi o primeiro anúncio publicado neste blog).

Desta vez, o que destroi a menina não é a bomba, mas o défice. É quase a mesma coisa:

No Ohio, o candidato Republicano a Governador, John Kasich, tem sido acossado pelo seu adversário, o incumbente Democrata Ted Strickland, por ter trabalhado vários anos para a Lehman Brothers. Sabendo que a associação a Wall Street é tóxica nesta altura, Kasich defende-se alegando que era apenas "mais um" das centenas de executivos:

Mas numa típica eleição americana, pode-se sempre contar com um grande trabalho de investigação do adversário sobre tudo o que está dito ou gravado para trás. Uma vez descoberto algo, é imediatamente usado com grande efeito, como este anúncio dos Democratas sobe o mesmo tema:

Da campanha de Mike Weinstein, candidato incumbente à câmara dos representantes da Florida, este vídeo promocional é alegria pura:

Este video recentemente posto a circular pela SarahPAC (de Political Action Committee), a propósito das eleições em Novembro, é a primeira indicação séria da intenção de Sarah Palin de concorrer contra Obama em 2012. É especificamente apontado à sua maior base de apoiantes - as mulheres conservadoras - e é uma peça de pura "politica de identidade", com uma mensagem poderosa à volta do conceito de "mama Grizzly", a ursa-mãe que tudo faz para proteger as suas crias, e que é uma força temível quando ameaçada. É essa a ideia principal da futura campanha de Palin: defender uma certa América contra a ameaça que, para os conservadores do Tea-party, Obama e as suas politicas representam.

Observem com atenção as várias mensagens que passam, a musica escolhida a dedo para a sensação de "início de aventura", e o tom presidencial que o video procura transmitir, com poses cuidadosamente seleccionadas. Todos os pontos-chave estão expostos, e é neste momento que as presidenciais de 2012 começam.

Um dos mais famosos anúncios de sempre, criado pela Tuesday Team, um grupo que reunia algumas das superestrelas da publicidade, incluíndo Hal Riney (Publicis), Philip Dusenberry (BBDO) e Jerry Della Femina, para a campanha de re-eleição de Ronald Reagan em 1984.

Num tom muito positivo, tanto em imagens como em música, estes anuncios pintavam uma América idílica e inspiradora, ao mesmo tempo que perguntavam se os eleitores queriam voltar quatro anos atrás, para o tempo de Jimmy Carter, numa referência ao oponente de Reagan nessas eleições, o antigo vice-presidente Walter Mondale.

Esta série, da qual apresentamos um exemplar, estabeleceu definitivamente as suas credenciais como o presidente que devolveu o optimismo aos EUA após os conturbados anos 60 e 70, aura que mantém até hoje.

Anúncio de apresentação de Dennis McDonald, candidato democrata ao Congresso pelo Montana. Num estado predominantemente agrícola e da América profunda, as palavras-chave são rancher e hard-worker, andando o anúncio todo à volta deste tema, sem grandes detalhes políticos.

John McCain aumenta a temperatura no Arizona, com um anúncio onde aproveita a aparição do seu concorrente num infomercial de uma empresa duvidosa, e a desastrosa resposta deste quando veio a lume.

As corrida pelo senado aquece no Illinois, e para pior. Mark Kirk, do partido Republicano, decidiu passar ao ataque com dois anúncios brutais, em que acusa o seu oponente de, entre outras coisas, ter negócios com mafiosos:

E aqui outro, onde o acusa de estar do lado da BP, um tema popular por estes dias:

Como é habitual nestas ocasiões, Alexis Giannoulias, o candidato democrata, deixou os anúncios positivos (que já foram aqui destacados) para passar imediatamente ao contra-ataque. É que há uma razão para a agressividade de Kirk: o seu nome tem sido envolvido numa série de escândalos envolvendo o "embelezamento" da sua carreira militar, pelo que denegrir o seu oponente é a sua melhor hipótese agora. E é precisamente aí que o seu oponente pega, num anúncio de um minuto exclusivamente dedicado ao assunto:

No more Mr. nice guy.